联名热席卷日韩,韩媒:品牌更应注重品质,赋予联名产品可持续价值

【环球时报驻韩国特约记者 丁玲  环球时报特约记者 王小龙】韩国《亚洲经济》报道称,为提高关注度,品牌跨界联名正成为“破圈的常规动作”。为吸引消费者,多家饮品企业与知名品牌跨界合作推出联名产品。例如,星巴克近日便与韩国一知名女团携手推出了新饮品和限定周边。

此次联名产品在包括韩国在内的9个亚洲国家同时推出,产品包括马克杯、保温杯、围裙、瑜伽垫等。

在日本,品牌跨界联名也深入各大消费领域。日本《朝日新闻》报道称,今年,根据知名漫画《灌篮高手》改编的电影上映后大受欢迎,而后日本市场上出现了一款以《灌篮高手》中人物三井寿为名的酒——“三井之寿”。这款酒一经推出,就获得蜂拥而至的订单,漫画人物三井寿的高知名度可见一斑。酿造这款“三井之寿”酒的是日本福冈县大刀洗町的某老字号酿酒厂。

近年,日本的品牌联名案例屡见不鲜,“三井之寿”酒只是一个最新成功案例。比如,日本迅销公司旗下的服装品牌优衣库,就曾与美国嘻哈艺术家KAWS进行过联名合作,将KAWS设计的经典卡通公仔“Companion”系列印在衣服、背包上。此外,优衣库还曾与日本知名卡通形象“哆啦A梦”进行过联名。

在餐饮领域同样也不乏成功的联名案例。比如,今年日本麦当劳与人气动漫《海贼王》合作,推出了限定汉堡、薯条。日本麦当劳还与另一部人气动漫《宝可梦》联名推出了玩具,其中包括皮卡丘太鼓、发光精灵球灯笼等。另据日本“汽车观察”网站24日报道,在创立90周年之际,日产汽车推出了限定商品——NISSAN×BE@RBRICK玩具积木熊。

韩国《时事周刊》报道称,企业之所以热衷联名,有以下四大原因:首先是可以打破固有形象,通过改变来强化品牌知名度;第二,根据合作主体的不同,构建一个新的消费者网络;第三,合作的品牌可以实现互补,并有望开发共同价值;最后,联名产品具有一定的稀缺性,品牌可以以此为基础推动销售。不同行业、不同领域的企业之间的合作可以为消费者提供独特的体验。社交网络又为跨界联名“推波助澜”,很多消费者会将新鲜体验分享在社交网络上。对于公司来说,这相当于一种“蔓延式”营销。

《亚洲经济》认为,联名成为各大品牌的“流量密码”,众多消费者表示这些联名产品“宣传到位,但味道不行”。如何让流量“可持续”是品牌选择跨界联名后真正需要思考的问题,品牌不能仅专注于营销策略,更应注重产品品质,赋予联名产品可持续价值,将“流量”有效转化为“留量”。

热门相关:花都保镖   三国之袁氏枭雄   重开地狱   盛华   君归矣