西山居还真就把RPG电竞的规模越做越大了

2月底，在那场著名的粉圈对线事件中，《剑网3》被莫名其妙开辟了一个分战场。一夜之间，所有的《剑网3》玩家成为了“高智商电竞玩家”，然后又在几个小时内失去了这个称号，成为当时的一个笑谈。这件事我们当时也有过报道，引起了吃瓜群众广泛的关注。

当初这件事之所以引发广泛关注，除了粉圈事件的热度外，还有个天然的话题点，就是“剑网3”和“电竞”这两个名词，放到一起似乎有一种天然的喜感，让人忍不住想调侃。这也说明在大家的认知里，“电竞”总是和MOBA、FPS、格斗、竞速这类天生自带“电竞基因”的游戏挂钩，而MMORPG怎么做电竞，就不太好想象了。

但很多人不知道的是，西山居和电竞的关系其实非常紧密，甚至可以看成是西山居旗下产品发展的重要路线。众所周知，MMORPG的电竞化很少见，也很难走，很多东西没有成功经验，需要自己摸索，而西山居经过几年的尝试和探索，连续举办大型赛事，培养职业电竞生态，结果真的就在电竞这条路上，走出了别人没估到的成果。

西山居的电竞布局，始于2016年，先用自家人气最高的游戏尝试，推出了《剑网3》竞技大师赛。当时国内的端游还是产业的大头，《剑网3》正当红，是当时最成功的的国产MMORPG之一。游戏内有着鲜明的阵营对抗和大量的PVP爱好者，从人气和用户黏着度来说，有做电竞的资本。

唯一的问题就是游戏类型。MMORPG虽然或多或少都含有PVP成分，很多热门MMORPG也曾经举办过PVP比赛。但比赛是一回事，职业竞技化是另一回事，此前大部分产品在竞技方面都浅尝辄止，小打小闹。

MMORPG游戏对电竞的保守是可以理解的。这个品类对于电竞有着诸多不利因素，比如数值不好平衡，受付费影响较大；比如技能太多，演出效果不明显，导致大部分时候旁观者不知道发生了什么；甚至由于视角因素，比赛的时候连OB都很难做。

毕竟连暴雪也在MMORPG的电竞路上栽过跟头。在暴雪对电竞最狂热的时期（当时他们甚至打算给暗黑3增加一个竞技场模式），曾对《魔兽世界》的竞技场给予过厚望，试图将其电竞化。而即便是当年《魔兽世界》如日中天，也终究没有把这条路走下去。

但我们注意到，西山居对电竞有一种倔强的追求。因为走了这样一条Hard路线，只能摸索着来，磕磕绊绊。去年CJ期间，西山居的运营发行中心负责人姚喆接受媒体采访时，也坦言了当时的难处：《剑网3》赛事推动过程的一大难点，就是外界的质疑，他们会认为这个类型天生不适合电竞。不仅是外界，连《剑网3》团队自身也陷入自我怀疑中。不过，在大量的内部磨合和讨论，制作人郭炜炜和团队达成了一致的态度：RPG电竞可以搞，这一搞就是5年。

这期间，对于MMORPG天生的电竞短板，西山居做了相当多的优化。

首先，是降低游戏的电竞门槛。基于游戏底层的观战系统、技能特效，开发组做了大量改造。不仅量身定制了RPG赛事的OB视角、在技能简化、BUFF状态形式、赛事赛点设计、录像回放系统、反外挂反作弊、数据可视化呈现上，都做了一系列的电竞优化。这不仅提升了赛事的观赏性，降低《剑网3》赛事的观赛门槛。

比如，他们采用了AI判定比赛关键节点，然后生成赛后的高光时刻，即时推荐给观众。而量身定制的OB视角，也能更好地反应赛场上的情况。

而对局关键数据、战队地图胜率、心法BP数据、选手赛事生涯五维面板等可视化数据，也能帮助用户更好理解赛事。除了游戏内的改造，西山居还开发了竞技场详细战绩查询系统，方便玩家随时随地了解比赛中这些更为专业的细节内容。

其次，在职业战队的孵化上，西山居相当上心。目前《剑网3》赛事孵化出的职业化俱乐部已经有 8 家俱乐部。这是有别于其他MMORPG比赛的一个显著区别，因为有财力和用户基础的厂商都能办一场比赛，但职业战队就不是想组就能组起来的了，这需要长线的经营，是走向专业电竞的标志之一。

最后，在赛事包装上，《剑网3》可谓大手笔。赛事演播厅的从规模和视觉感受进来看，并不逊色于主流电竞项目。今年的第五届大师赛上，OB回放得到了进一步升级，从决赛现场演播厅实况复盘，到现场嘉宾线上连线战队选手实时采访，可以看出西山居逐渐建立起一套专业的RPG电竞直播标准。

到了今天，《剑网3》的赛事体系已经从当时的线上赛逐渐发展成为一个包含媒体赛、新秀选拔赛、竞技大师赛到职业联赛的一系列阶梯型赛事的电竞生态，并且越来越多的主播、选手、解说、观众开始进入其中。

而逐渐尝到甜头的西山居，也将这种经验从《剑网3》端游带出来，带到了手游中。《剑网 3: 指尖江湖》在研发过程中就内置了类似大师赛的比赛系统，包括观战 OB 画面等。2019年12月《剑网3：指尖江湖》第一届大师赛在上海豫园展开了激烈的线下总决赛，2天比赛在11家直播平台进行全程直播，全平台观看总人气峰值超过了320万。

从中也可以看出，西山居对MMORPG电竞的坚持，使其对于旗下的其他产品在电竞领域建立起了一套有法可循的体系。就拿《指尖江湖》来说，虽然和《剑网3》端游相比是完全不同的游戏类型，但是凭借以往的经验和布局，依然可以快速摸索出一套指尖的赛事体系。

到现在，西山居有着硕果仅存的职业化MMORPG电竞体系。这个结果其实就很明了了：西山居走了别人没走下去的路，走到现在，电竞对于西山居，构成了自身的竞争壁垒。再有厂商想做MMORPG电竞，就得迈过西山居再说。

这个成绩颇为难得。其实很多人都能看到成功实现“电竞化”后的巨大回报，它意味着可以提高玩家黏着度、延长产品寿命、拔高品牌形象——但也基于此，一些厂商会将电竞作为一种投机的工具，既然只是工具，那么一旦短期回报有限，就容易半途而废。而但对于西山居来说，电竞的作用远不止于此，它更多是西山居结合其年轻的用户群体和社区文化优势，来实现的一种战略性布局。

就像在几年前，在你不注意的时候，《剑网3》突然靠着长期的内容和用户积累，成为了最具话题性的国产MMORPG之一。现在圈外群众对于西山居的电竞动作还知之甚少，但经过这些年的积累，或许在不远的将来，人们能看到西山居在电竞领域的突然出圈。

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